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【难以相信】2016年你为这些剧买的会员竟让他们赚了这么多

字号+ 作者:Admin 文章来源:www.cff1688.com 2018-06-11 15:05 我要评论( )

回望2016,电视剧领域传统卫视与视频网站阵营分化越发明显一方面是卫视平台大剧难现,全年称得上现象级的电视剧寥寥无几,与去年《花千骨》《琅琊榜》《伪装者》《芈月传》等剧形成的收视数据和话题效应形成鲜明反差;另一方面,则是视频网站自制以及同步卫

  回望2016,电视剧领域“传统”卫视与视频网站阵营分化越发明显——一方面是卫视平台“大剧”难现,全年称得上“现象级”的电视剧寥寥无几,与去年《花千骨》《琅琊榜》《伪装者》《芈月传》等剧形成的收视数据和话题效应形成鲜明反差;另一方面,则是视频网站自制以及同步卫视播出的电视剧集收视效果和口碑稳步提升,此外更是出现了首个点击量超百亿次的“超级网剧”(《老九门》)。

  细心的观众不难发现,在各大卫视纷纷开设周播栏目后,周播剧就成了各家视频网站抢手的“香饽饽”。细数全年热门的周播剧,几乎也无一例外地被各大视频网站以“独播”的形式瓜分殆尽。

  据统计,2016年排名前20位的网剧为视频网站贡献了超过400亿次的播放流量,几乎是2015年的一倍。其中播放量在20亿次以上的网剧就有6部,排在第一位的就是东方卫视周播剧、同时也是爱奇艺拥有独家版权的自制剧《老九门》。

  目前,我国网络视频用户数已超过5亿,网络视频用户使用率超过70%,用户需求、市场容量以及行业资源的集中程度都决定了网剧从质到量的“提速”。在这种背景下,网络用户的喜好对于电视剧制作方来说已轻忽不得。《老九门》制作投入1.68亿,爱奇艺相关负责人也透露,该剧在筹备之初就邀请了《盗墓笔记》的原著作者南派三叔共同创作并担任监制,还邀请最符合角色性格的演员出演。

  对于电视台而言,周播剧对于电视剧的剧情走向和节奏把控有更多的要求,而当一部周播剧成功吸引了观众后,每周两集的播放量便不再能满足他们的胃口,在长达一周的播后效应发酵过程中,视频网站的优势就不再仅仅局限于重播。以《老九门》为例,在与东方卫视携手实现网台联动的同时,爱奇艺也在发挥视频网站平台的优势,打造番外续档开发衍生内容产品“网剧+番外电影”。而这一模式现也已成为视频网站自制剧的“标配”。

  视频网站的反向输出是否意味着传统电视剧制播模式即将死亡?在业内人士看来远没有那么悲观,他们认为,未来,会有越来越多的视频网站自制内容反向输出到电视台,而这种反向输出不是电视行业的消亡,而是娱乐产业发展到一定程度后分化的结果。

  成功的商业模式背后总要有巨大的利益驱动,视频网站的自制内容也不例外。在这些视频网站巨头的心中,都有一个“Netflix梦”。

  Netflix(奈飞公司)是美国知名的网络流媒体服务商,近年转战自制剧领域,出品过许多脍炙人口的电视佳作,《纸牌屋》便是其代表作。在该公司的收入构成中,付费会员是非常重要的一部分——2016年第三季度,其付费会员数量超过8000万,直接收入超过20亿美元。

  今年6月,爱奇艺宣布付费会员突破2200万,11月,腾讯宣布付费会员突破2000万,且一年内增长近300%。12月8日,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布,最新数字显示优酷会员已经超过3000万,这个数字显然是视频行业的一个里程碑。

  今年初,当乐视的网络“神剧”《太子妃升职记》播毕,有统计显示其会员增长达数百万之巨,仅一部成本不足千万的网剧,就为视频网站带来了数十倍乃至上百倍的收益。“太子妃”的大火也极大刺激了各大视频网站“吸粉”的神经,随后《老九门》《盗墓笔记》《如果蜗牛有爱情》等剧粉粉开启“会员提前看”模式,会员数量激增也让视频网站赚得盆满钵满。有业内人士预计,明年,视频网站的付费用户渗透率增幅将超过50%,在视频网站的收入构成厚重扮演更加重要的角色。

  随着付费会员业务的爆发式增长,用户对于内容的要求也会更高,优质内容和服务将成为视频网站竞争的关键因素。除了播放及互动方面技术的创新提升外,c8cff会员登陆如何把控好自制剧的内容关也是视频网站需要格外考量的。纵观目前的自制剧内容市场,“IP热”依旧是主流且尚未有退散之迹。盗墓题材依仗庞大的书迷粉丝基础改编影视剧几乎是“躺着赚钱”,仙侠、玄幻、青春校园的网文改编也同样颇受欢迎。同时,值得注意的是,原创作品在自制剧领域同样可以制造“爆款”,刚刚在优酷网播毕的《欢喜密探》就是一次极佳的尝试。

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